□劉彥章

在周口，四方藥業(yè)堪稱“國寶級”企業(yè)。它的“南阿膠”歷史早于山東阿膠，獨門絕技曾引全國同行登門學(xué)習(xí)；鱉甲膠國內(nèi)市場占有率領(lǐng)先，并主導(dǎo)制定了2023版《中國藥典》的國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；還擁有黃明膠、龜甲膠、鹿角膠等完整藥膠矩陣，以及60余個中成藥品種、49項專利，是全國最大的骨質(zhì)藥膠基地。它曾與杭州胡慶余堂深度合作，支持抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭，如今產(chǎn)品暢銷京津冀、長三角、珠三角及境外市場，是川匯區(qū)龍頭企業(yè)和納稅大戶。

然而，這樣一家底蘊深厚的企業(yè)，在周口卻遭遇“燈下黑”——本地醫(yī)院、藥店對其產(chǎn)品了解不多，消費者認(rèn)知模糊。一個在外地風(fēng)生水起的名企，在家門口反而“養(yǎng)在深閨人未識”。

這并非四方藥業(yè)一家之困。鍋圈食匯從周口走向全國，宋河糧液曾是豫酒標(biāo)桿，太康鍋爐占據(jù)全國大半江山……這些周口名企名品，都不同程度面臨“墻內(nèi)開花墻外香”的局面。

名企名品的成長，離不開本地扎根。與宋河一墻之隔的安徽亳州古井貢酒，當(dāng)?shù)卣L期將其作為城市名片，本地宴請、禮贈首選古井，消費者以喝本地名酒為榮，支撐其成長為全國一線品牌。許昌胖東來，首先贏得許昌本地人的絕對信任，實現(xiàn)“一店興、一城旺”。孝感市通過地方立法保護麻糖米酒，深諳“本地都不認(rèn)，外地怎么信”的道理。

反觀周口，1000多萬人口，遍布全國的周口人本是一支龐大的“宣傳隊”和“帶貨團”。如果本地名優(yōu)產(chǎn)品在本地都沒有消費認(rèn)同，周口人自己都不了解、不消費，又怎能指望他們把產(chǎn)品帶向全國？一個本地都“說不清”的產(chǎn)品，對外地經(jīng)銷商和消費者而言，更難以令人信服。

筑牢名企名品的“根據(jù)地”刻不容緩，需要政府、企業(yè)、消費者三方合力。

政府部門要“舉賢不避親”。宣傳部門應(yīng)大張旗鼓介紹本地名優(yōu)產(chǎn)品，讓四方藥膠、鍋圈、宋河、汝陽劉毛筆等成為周口人耳熟能詳?shù)拿竺?。職能部門要在政府采購、公開招標(biāo)、政策扶持等方面給予本地企業(yè)國民待遇，不設(shè)隱形門檻，不搞“風(fēng)景在別處”。

本地消費者要有“為家鄉(xiāng)自豪、首選家鄉(xiāng)”的情懷。四方藥膠品質(zhì)卓越、價格公道，鱉甲膠全國第一，為何我們總是先想到外地品牌？宋河糧液口感純正，為何本地宴請總被外地酒替代？每一次消費，都是在支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

企業(yè)自身要持續(xù)練好內(nèi)功。四方藥業(yè)的產(chǎn)品能在一線城市暢銷，說明質(zhì)量經(jīng)得起檢驗。本地消費者需要的是更多了解產(chǎn)品和便捷的購買渠道。

當(dāng)1000多萬周口人成為家鄉(xiāng)名優(yōu)產(chǎn)品的忠實用戶和自發(fā)推廣者，本地市場成為企業(yè)最穩(wěn)固的“根據(jù)地”，我們的企業(yè)就有了走向全國、走向世界的底氣。以家鄉(xiāng)市場為根，以國內(nèi)循環(huán)為本，方能內(nèi)外聯(lián)動、良性發(fā)展。

讓家鄉(xiāng)人首先愛上家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，讓周口名企名品首先在家鄉(xiāng)“紅”起來。這不僅是企業(yè)之幸，更是地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展之道。②9