□記者 侯俊豫 通訊員 王偉

一年一度的周口伏羲文化旅游節(jié)開(kāi)幕在即。與往年不同的是，今年節(jié)會(huì)尚未啟幕，已有來(lái)自全國(guó)各地百余名百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅主播齊聚淮陽(yáng)。他們用鏡頭記錄古城新貌，以直播傳遞廟會(huì)魅力，成為節(jié)前一道獨(dú)特的“數(shù)字風(fēng)景線”。

面對(duì)網(wǎng)紅群體，淮陽(yáng)區(qū)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新管理模式。相關(guān)部門(mén)提前介入、靠前服務(wù)，采取劃定直播區(qū)域、加派信號(hào)增強(qiáng)車、建立常態(tài)化溝通機(jī)制等措施，變“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”為“主動(dòng)引導(dǎo)”，堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)、以疏代堵。在引導(dǎo)主播遵守公共秩序、文明規(guī)范直播的同時(shí)，鼓勵(lì)他們聚焦淮陽(yáng)深厚的伏羲文化、豐富的民俗資源和鮮活的城市風(fēng)貌，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)正能量傳播者、文旅宣傳員。

通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，淮陽(yáng)區(qū)探索出一條“知名網(wǎng)紅引領(lǐng)、‘流量’轉(zhuǎn)化‘留量’、宣傳賦能文旅”的新路徑，讓網(wǎng)紅不僅是“流量”的創(chuàng)造者，更成為淮陽(yáng)文化的傳播者、城市形象的代言人。

以擁有558.9萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播“河南三妹”為代表的一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，迅速成為宣傳淮陽(yáng)文旅的“生力軍”。他們的進(jìn)駐，不僅提升了淮陽(yáng)的線上熱度，也讓這座古城短時(shí)間內(nèi)成為眾多網(wǎng)友心向往之的打卡目的地?！　?/p>

“河南三妹”以樸實(shí)真摯的演唱風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛(ài)。每天18時(shí)，她都會(huì)在伏羲文化公園準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，并主動(dòng)與本地歌舞、民俗節(jié)目互動(dòng)，同臺(tái)展演，讓泥泥狗、布老虎等非遺元素通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏡頭走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

元宵節(jié)當(dāng)晚的首場(chǎng)直播中，直播間人氣高漲，峰值在線人數(shù)突破10萬(wàn)人，漲粉2.1萬(wàn)人，線下圍觀群眾達(dá)4000余人。直播過(guò)程中，淮陽(yáng)主持人的深情講述，讓線上線下觀眾沉浸于淮陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊(yùn)之中。網(wǎng)紅以個(gè)人影響力帶動(dòng)粉絲關(guān)注淮陽(yáng)，淮陽(yáng)則以獨(dú)特文化魅力回饋豐富內(nèi)容，形成了良性互動(dòng)，使淮陽(yáng)成為既有“流量”、更有內(nèi)涵的網(wǎng)紅打卡地。

為進(jìn)一步放大網(wǎng)紅效應(yīng)，淮陽(yáng)區(qū)相關(guān)部門(mén)主動(dòng)靠前、精準(zhǔn)服務(wù)，為“河南三妹”等主播提供淮陽(yáng)文旅宣傳片及文字簡(jiǎn)介，協(xié)調(diào)音樂(lè)愛(ài)好者、非遺傳承人等與主播深度對(duì)接，將地方文藝、民俗展演、非遺展示有機(jī)融入直播內(nèi)容，形成 “政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶動(dòng)+文化植入” 的文旅宣傳新模式，讓千年古廟會(huì)在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。②15